邕宁美食街
2021-11-22 22:33:32

园博园出圈的背后



周末，头条君看到两条现象级的热搜。

一是EDG夺冠刷爆全国头条，二是园博园的鹿刷爆了南宁人的朋友圈。

本来头条君不太想跟这一波热度，但是作为一个房地产新媒体，还是想深究一下园博园出圈背后的秘密。

因为这波营销实在是太成功了。
 

南宁几万人围观20只鹿

周末这两天，南宁人的朋友圈都被园博园的鹿霸屏。

无论是weibo还是douyin亦或是小红薯，到处都是鹿岛公园人挤人的盛况场面↓↓
 


▲南宁园博园现场（图源：新浪微博）

▲南宁园博园外道路上的车辆（图源：新浪微博）

坦白说，没有去看鹿的头条君属实拍了大腿，这热闹场面估计也只有节假日才能看到了。

人山人海、水泄不通，丝毫不亚于这两个月宜家、兴宁奥莱的开业。

只是，买家秀和卖家秀略微有区别。

▲官微“卖家秀”

虽然，奈良的鹿很可爱，但几万人撸20只鹿，体验感可能并不是很好。

网友直接哭笑不得：公园里都是人ong着人走的。
 
公园内鹿的情况也没好多少，“奈良体验般”的公园内，鹿不仅数量少，还被圈养起来。

有的鹿被人薅得累到晕厥，这盛况当下哪里是人看鹿，简直是鹿看人。
 

▲已经疲惫的鹿（图源：新浪微博）
 
大概主办方也没想到，平日游客寥寥的园博园一下子竟人多到无处下脚。
 
“鹿都被人摸咩啦！”
 

开园3年，但人气平平

往日里异常平静的园博园，为什么这一次靠着20只鹿成功出圈了？

这大概或许是免费的力量吧！

10月29日，南宁园博园官微发布了一条《终于定了！南宁园博园将迎鹿岛公园，11月6日起盛大迎客，门票免费送！》，只要转发文章+“超想去”，就能够免费入场，和奈良的鹿有一次亲密的接触。

头条君的朋友圈瞬间就被各种转发刷屏，氛围感拉爆。

▲微信朋友圈截图

据悉，11月6日的园博园截至下午4点，总客流量约达1.5万人次。

这应该是园博园开园以来非节假日人气最火爆的一次，也是南宁旅游罕见的“奇观”。

虽然这一波奈良体验口碑各异，但园博园真的成功出圈了。

但回头看，园博园自开业以来，知名度就没有特别好起色。

▲南宁园博园的鹿（图源：园博园官博）


南宁园博园位于邕宁区蒲兴大道20号，自2018年12月7日始正式对公开放，距今已有近3年。

除节庆时期客流量不错外，平日里的园博园游客三三两两，不似南宁的“网红”青秀山，频频成为南宁人及外地游客的打卡点。

如此重金打造的重量级园区，怎会落得稍显逊色的境地？

▲南宁园博园（图源：广西新闻网）

据了解，园博园平日门票为40元/人，相比青秀山20元/人的票价直接翻了一番。
 
且其所在的地理位置属于南宁城郊，没有地铁的加持，游客想要前去并不方便。

可见这次免费的号召力有多大，羊毛虽远，也必薅之！

再加上同属五象新区另一个公园——五象湖公园，园内景观与园博园极其相似，占地面积也差不多，更重要的是它是免费开放。
 
园博园自然在这场南宁景区battle中败下阵来。

▲南宁园博园的鹿（图源：新浪微博）


园博园这一次的推广营销，不得不说非常成功。


但头条君周日亲临“鹿岛公园”时，发现客流量已经比昨日大幅下降。


这或许与来客的现场体验不佳有关：偌大的公园仅20只鹿、还是圈养起来的，显然与宣传推文中的“鹿岛公园”、“奈良体验”大相径庭。


一次营销的成功，仅能引来一波人气的高涨。


如何将这份人气持续下去，让其长居南宁人的“出游打卡名单”，才是园博园真正要面临的考验。


外地人来南宁都去哪玩？
 
原本没啥存在感的南宁园博园周末意外爆火，实在是令人猝不及防。
 
不少人认为，这是由于南宁缺少核心文旅资源导致的。
 
真是这样吗？
 
很多人不知道的是，其实南宁的旅游数据很漂亮。
 
就拿今年两个小长假来说，“五一”南宁接待游客人次达255.93万，旅游消费25.08亿元；国庆南宁累计接待游客达552.91万人次，旅游消费43.52亿元。

▲五一期间广西各市旅游数据（图源：网络）

▲国庆期间广西各市旅游数据（图源：网络）


不可否认，南宁的旅游数据、收入表现很抢眼，甚至已经超过旅游城市桂林。
 
但尴尬的是，很多人对南宁的这份数据并不认可。
 
从《没想到！这场battle，南宁竟然赢了桂林？》这篇文章的反馈也可以看到，无论是南宁本地人亦或是外地人，对南宁的旅游发展没抱有很大的期待。
 
当抛开数据，放眼全南宁，能拿得出手的核心旅游资源，似乎少之又少。
 
当你的朋友来南宁，向你发出灵魂一问：南宁有啥好玩的？
 
你只能眉头一皱，在脑海里检索一遍得出：青秀山、方特东盟神画。

作为广西唯一的5A级景区，青秀山是南宁核心旅游资源，20元门票也很友好。

▲青秀山（摄影：赵翔）

方特东盟神画299元/位的昂贵门票，也让不少游客望而却步，没了玩耍兴致。
 

▲方特东盟神画

而诸如人民公园、凤岭儿童公园、南宁动物园等景点，设施比较老旧，很多时候是南宁本地人或学生党去游玩。

▲南宁动物园


这么看，外地人来南宁，好像真就只有青秀山一个选择了。

未来，南宁旅游往哪走？
 
发展旅游对北京、西安来说，几乎不费吹灰之力。因为它们有顶配的旅游资源，典型的“老天爷赏饭吃”。

可对于“先天不足”的城市来说，出圈可太难了，南宁就是一个例子。

在发展旅游这件事上，南宁从来不是被“偏爱”的选手，没有临海优势，没有名山大川，历史人文底蕴算不上深厚。

隔壁还有长沙、昆明两个旅游强市的夹击，想打差异化的牌实在是难。
 
再加上，南宁本身是一个年轻的城市，给外界的面貌比较新，没有特别的记忆点和标签。
 

▲南宁城市面貌


南宁发展旅游面临着“巧妇难为无米之炊”的难。

那么，南宁该怎么做？
 
我们不妨来看看别的城市。
 
比如热门网红城市长沙，被茶颜悦色、文和友、墨茉点心局、《守护解放西》等现象级超级IP群，合力推出圈。
 

▲长沙茶颜悦色、文和友（图源：网络）


长沙火到什么程度？
 
今年五一假期，长沙地铁线网客流强度连续五天位居全国第一；“超级文和友”，1天取号超过3万桌……
 
“国风+地方饮食文化+数字”化让长沙成为旅游标杆城市。
 
比如成都，盆地里的平原，旅游资源要用得天独厚来形容，人文底蕴浓厚。
 
自然景点如熊猫基地、青城山、都江堰等；人文景点如武侯祠、杜甫草堂、文殊院、宽窄巷子等；游乐场所如温江国色天香、欢乐谷等。
 

▲成都宽窄巷子（图源：网络）

吃的更不用说，穿梭在大大小小的巷子，便能体验到成都麻辣的饮食。
 
可以说，成都无论是吃喝还是游乐，都要比很多旅游城市更胜一筹。难怪去过的人都说，成都是一座来了就不想走的城市。
 
对比之下，在这些旅游强市面前，南宁就是偏居一隅的“小弟弟”。


南宁不必“照猫画虎”，但多少都能从这些优秀的“课代表”身上汲取到一点营养。

如发展国潮、老街巷，如三街两巷；打造特色美食品牌，如老友粉；提升城市接待力、服务水平等。

又或是通过douyin、小红薯、weibo等新媒体平台增加曝光度......

但说实话，南宁想打出自己的旅游牌，还是挺难的，不是南宁没有好的东西，而且缺一些“出其不意”的时机。

▌写在最后

尽管这几年南宁在努力发展旅游，但总给人一种“力气没有打在点上”的感觉。

很多文旅项目的开发也是“浅尝辄止”或是迟迟没有新进展。

不过，从南宁园博园鹿岛意外走红，不难看出，南宁人的旅游消费需求越来越强。

旺盛的需求就是南宁旅游的底子和推动力。

发展旅游，要加把劲，更要找对合适自己的路。

作者|徐逸君、刘玉婵

审核|吴晓苑

编辑|谢金伶


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园博园出圈的背后

转载自：南宁楼市头条 2021-11-22

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