南宁江南文化街 +

2021-09-16 00:53:21

喜报丨老友南宁”品牌推广入选2020年全国国内旅游宣传推广典型案例！

南宁旅游

南宁市文化广电和旅游局官方微信

关注

2021年9月1日

文化和旅游部资源开发司发布

2020年国内旅游宣传推广典型案例名单

南宁市“老友南宁”旅游品牌整体形象宣传推广案例

成功入选！

南宁市“老友南宁”旅游品牌整体形象宣传推广

充分挖掘“老友”文化内涵

在创意口号宣传、整体形象打造

和品牌传播推广方面

开展一系列的营销宣传活动

实现了“老友南宁”品牌策划

和创意设计上的创新突破

· 01 ·

创意口号丨品牌强势宣传

“老友”一词具备悠久历史渊源及丰富的文化内涵。《宋史·儒林传四·蔡元定》：“﹝元定﹞闻朱熹名，往师之。熹叩其学，大惊曰：‘此吾老友也，不当在弟子之列。’”“老友”自古就是用以形容深刻友情的词语，具有雅正通达之感。而“老友南宁”里的“老友”不止是友情的意思，更多是代表了南宁城市特有的“老友”文化。

（一）“老友南宁”彰显了南宁独特的地域文化特色

1.从南宁的文物遗产来看，引发南宁人乡愁的双孖井，井口相连，寓意兄弟情深；新会书院、两湖会馆、安徽会馆、粤东会馆、五属会馆、商会礼堂等文物建筑都是老友聚会的地方，充分蕴含了老友文化元素；南宁的老挝六七学校旧址、育才学校旧址是南宁乃至中国与老挝、越南友好邦交的见证，“老友南宁”体现了南宁文明友好的区域性国际城市人文环境。

2.从南宁的非物质文化遗产来看，南宁那文化中的丰收节、会客节、农具节、抢花炮以及三月三歌圩、嘹啰山歌、龙母文化等南宁本土非遗文化都体现了老友文化元素。

3.从语言习惯来看，“老友”是南宁独特的地方俚语，是南宁人对老朋友、好朋友的特色尊称，意为相识多年的好朋友。“友仔(zǎi)”“友女”是南宁特有的俚语，意为男性或女性的要好朋友。

4.从南宁的饮食习惯来看，从贝丘文化中的吃田螺、到今天南宁市民的撩螺、老友面（粉）、老友粉虫都体现了南宁独有的“老友味道”。据传在清朝年间，邕城周记茶馆老板用牛肉末、酸笋、豆豉、胡椒粉、香蒜末等食材为患伤风感冒的老翁好友所精心制作的面条，为其赢得了“老友常来”的牌匾，这就是“老友面”的由来。由此，“老友”一词通过味觉与这座城市形成了深刻关联，成为了南宁人心目中独特的文化印象，传递了南宁这座城市人与人之间以诚相待、友好待人的传统美德。

（二）“老友南宁”充分体现了南宁城市精神及发展风貌

1.“老友南宁”体现了南宁“能帮就帮、敢做善成”的城市精神，也充分展现了南宁市民亲切、热情、好客、包容，友好互助的“老友”精神。

2.“老友南宁”体现了“中国绿城”的生态友好，充分展现了近年来南宁市自觉践行习近平生态文明思想，坚持“治水、建城、为民”城市工作主线，持续推动绿城品质升级，把好山好水好风光融入城市，惠及民众。

3.“老友南宁”体现了南宁市友好开放的使命担当。南宁作为面向东盟开放合作的前沿城市、中国—东盟博览会、中国—东盟商务与投资峰会永久举办地，两次荣获“国际友好城市交流合作奖”。“老友南宁”充分展现了南宁开放和包容的发展格局、文明友好的区域性国际城市人文环境。

4.“老友南宁”具有较强的传播推广优势。“老友南宁”作为南宁旅游整体形象宣传口号，大俗大雅，且“老友南宁”是其他城市旅游宣传口号没有运用过的，也是其他城市都拿不走的城市标签，是源自本土的独特性文化提炼，具有浓郁的地域文化特征，体现了南宁所独有的人文情怀，从而延伸出更深层次的体验感和更广阔的宣传推广空间。“老友南宁”作为南宁城市文旅品牌口号，简洁易记，朗朗上口，在传播可达到受众闻口号、见标识，即知南宁旅游的良好效果。

· 02 ·

全新视觉丨整体形象打造

（一）“老友南宁”旅游形象宣传口号的英文翻译

“老友南宁”的英文翻译为“FRIENDLY NANNING”，准确传达南宁独特的城市文化属性：亲切、熟悉、热情、有爱、好客、包容、开放等意义。同时，该英文口号简洁、辨识度高、朗朗上口，能够很好的在国际化的市场环境中传播开来。

（二）“老友南宁”旅游形象品牌标识

“老友南宁”文旅品牌形象标识整体图形由“老友南宁”的字体抽象化设计而成，点、线、面抽象地涵盖了南宁这座城市的气息，同时在颜色上运用大胆但不失沉稳的中性色调，显得整体设计更加富有稳重。

▲ “老友南宁”旅游形象品牌标识

（三）“老友南宁”旅游形象品牌推广标志

“老友南宁”文旅品牌形象推广标志来源于南宁邕江水系与“老友南宁”组合造型，以水墨的方式表达，极具中国韵味，并将南宁国际会展中心、青秀山、市花朱瑾花等地标元素进行融合，辅以英文口号“FRIENDLY NANNING”，组合成传统与现代结合整体传播图形，在体现南宁历史文化底蕴的同时，展示了南宁这座未来可期的亲和力和张力。

▲ “老友南宁” 旅游形象品牌推广标志

（四）制作“老友南宁”旅游形象品牌宣传品

包含南宁旅游品牌整体形象高清宣传片与《我在南宁挺好的》短视频、“老友南宁”主题曲、“老友南宁”画册、折页、海报等，以及“老友南宁”主题环保布袋、明信片、T恤、U盘等文创品。全面、精炼地呈现南宁的自然环境、人文历史和文旅产业发展风貌。

· 03 ·

整合营销丨品牌传播推广

（一）邀请内地当红女演员王鸥及一批行业精英、意见领袖、旅游达人、市民、游客，推出“我为老友南宁代言”活动。与湖南卫视《向往的生活》、浙江卫视《青春环游记》等进行合作，以南宁旅游×综艺影视方式进行跨界推广。

（二）除了在南宁万象城搭建占地260㎡的“老友南宁”大型特装展，举办“老友南宁”旅游品牌整体形象IP发布会，以特色文旅市集、演艺、图片展相结合的方式，正式向公众发布新版南宁旅游形象宣传口号。还在三街两巷历史文化街区、百益上河城等文化街区举办3场以“老友南宁”为主的假日、夜间文旅市集，集中展示南宁本土文化与创意结合的文化、美食、旅游、艺术等各类商品。

（三）线上在官方微博发起了#老友南宁#+#我在南宁挺好的#话题，并在百度、腾讯及全国100多家媒体开展同步宣传，并联动了@广西消防、@南宁消防、@南宁交警等政务形成微博矩阵，开展线上话题营销。此外，还在央视CCTV-1、CCTV-新闻、CCTV-4、CCTV-9等频道相关栏目播出“老友南宁”旅游品牌整体形象广告。