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2021-09-28 09:45:03

进入“全球年轻人的朋友圈”，欧拉展现中国新能源汽车品牌新力量

 
20世纪50年代，中国的第一辆汽车呱呱落地，而此时国际上的汽车制造行业已经发展了近一个世纪。从“出生”算起，中国汽车品牌在国际上似乎就缺少发言权，竞争力很低。然而近几年，随着国家各项政策的推行和大众消费需求、消费能力的增强，中国的新能源汽车品牌纷纷崛起，新能源市场成为中国汽车行业破局国际体系的新契机。

 

疫情的阴霾没有挡住新能源汽车发展的脚步。2021年上半年，全球新能源汽车销售量比2020年上半年增长160%，总计为260万部，其中中国新能源汽车的销量占据了世界的47%，位居全球第一。可以看出，中国汽车品牌正在邂逅汽车变革的时代机遇。

 

前段时间在慕尼黑车展以“ORA LOVES YOU”为主题参展的中国品牌欧拉，就手握“新能源”之笔，书写出了蓄力逆袭的“中国经验”。

 

 

 

大浪淘沙，欧拉进军全球是“心存侥幸”还是“真自信”？

 

在行业巨大的发展风口下，新能源汽车的竞争逐渐走向“白热化”，造车新势力一路走强、老牌车企也不甘示弱。长城推出的自主品牌欧拉，就火速入局新能源汽车市场，并在慕尼黑车展迈出了全球化的第一步。

 

成立至今仅仅三年的时间，欧拉挺进世界舞台的自信从何而来？

 

2020年，欧拉的累计销量是56261辆。而今年仅1-8月，欧拉累计销量就达到了71,961辆，同比增长316.1%。年轻的欧拉受到中国市场的大力肯定，频频交出亮眼成绩单，这些想必也是欧拉敢立下“2023年实现全球销量突破100万辆”FLAG的原因。作为长城新能源布局的重要一环，欧拉的快速成长当然离不开国内本土环境的新能源汽车发展趋势。但欧拉在新能源热潮中能够脱颖而出的“中国经验”，只有一个核心真谛，那就是“以用户为中心”。

 

 

从黑猫、白猫，到慕尼黑车展亮相的好猫、好猫GT木兰版、樱桃猫、闪电猫，欧拉的产品矩阵不断完善，并且仍在围绕用户快速更新。相比于传统汽车冷硬的审美，欧拉在产品设计中充分应用复古元素、萌系元素、弧线元素等，来迎合细分用户群体的审美标准。
 
同时，长城这棵“大树”也为欧拉带来了天然的资源和技术优势——比如基于长城自有技术生态的柠檬平台、咖啡等智能科技平台，都运用到了欧拉的车型产品中。某种程度上来说，欧拉重塑了对汽车设计的基本认知，不是汽车设计过程中机械的功能堆砌，而是从细分用户的实际场景需求出发，从外形到功能都为产品的用户友好基因而服务。正因为基于用户的产品深耕，欧拉能够步入新能源汽车品牌第一赛道，成为细分市场的领头羊。

 

 

建立“用户化”的品牌生态体系，也是欧拉的独特优势。从用户的细分定位，到品牌的用户运营，再到对用户的关怀，都需要对目标用户有深入洞察。欧拉就将此作为发力点，通过满足细分群体的需求和高频次的交互，与用户建立起深度连接，开发了独属于品牌用户的“生态圈”。
 
细分用户可以在欧拉找到出行工具、体会到情感共鸣、体验到新的生活方式……全链路覆盖的用户生态体系成为欧拉的品牌基底，“欧拉式”的全新产业链路和品牌业态在汽车品牌中独树一帜，走在世界的前列。

 

 

围绕“以用户为中心”的核心命题，欧拉以产品和品牌生态的差异化竞争优势打造了新能源汽车品牌“从0到1”的新样本，这种独特的“中国经验”为欧拉加码全球化充足了“底气”。

 

 

以过往为序章，“ORA LOVES YOU”的“中国经验”走向国际

 

“ORA LOVES YOU”——欧拉爱你。

 

在大变革带来的大机遇下，欧拉并不掩饰自己的“野心”，以“中国经验”为底气，迅速发力国际市场。慕尼黑车展是欧拉进军欧洲的首秀，更以“新品牌、新产品、新理念”开启了从国内走向国际的“第一步棋”。从欧拉公布的全球化战略可以看出，这个中国新能源汽车品牌将以更快的步伐、更大力的投入、更多元的创新形式走进欧洲市场。

 

 

长城集团欧洲区域副总裁乔向华说：“ORA品牌的使命和愿景是，为全球消费者提供数字化、智能化、娱乐化的产品和服务，成为全球年轻人数字时代的挚友。”在接下来，欧拉不仅会在欧洲建立本地化研发中心和生产基地，还会在欧洲建立全新的渠道和销售模式、充电和服务生态、数字化用户生态体系，更好地满足欧洲用户的需求。

 

 

今年12月，GWM ORA 01CAT（欧拉好猫）将开启预售，并在2022年Q1进行交付。同时，欧拉还计划在未来两年向欧洲市场投放超过5款的全球领先新能源智能车型；到2025年，欧拉将在欧洲投放10款以上的全球首发车型。这些产品和技术的大力投入，将为欧拉“中国经验”的实力外翻奠定坚实基础。

 

值得关注的是，欧拉的用户生态体系也开启了在欧洲的布局。在原有的用户理解基础上，欧拉针对欧洲的年轻人们更新了“玩法”：一方面，正式发布上线的欧拉APP，开启对欧洲用户的深度运营；另一方面，欧拉发布的“ORA＋”用户计划，将发动用户参与共创生活周边精品、打造迎合欧洲年轻用户的互动模式、建立更有社会责任感的用户联盟——共创、共享、共建社会责任，欧拉为欧洲用户“量身定制”了一系列用户体验和用户关怀计划，营造了全新期待。

 

 

欧拉从“中国经验”中来，到“中国经验”中去

 

回到一开始的话题，中国汽车品牌是否还像从前那样缺失话语权？欧拉这样以“中国经验”实现“出海”的新能源汽车品牌，给了世界一个答案。

 

中国新能源汽车市场上孕育出的“中国经验”，孵化出了欧拉这样的中国品牌；欧拉这样的中国品牌，又以自身为“中国经验”增加了新的注解，并以此为底气步入全球市场，重塑了欧洲乃至世界对中国汽车品牌的认知。作为率先步入新能源汽车的国际化新赛道的典型代表，欧拉可以说是未来“中国经验”向全球持续输出的缩影。

 

 

在未来，欧拉会更深入欧洲且不止于欧洲，欧洲将作为欧拉走向全球的原点。通过对全球市场的深耕，这一中国品牌将以“中国经验”打磨“新势力潮美纯电动品牌”的形象，进入“全球年轻人的朋友圈”。
 
 
来源：汽车经理人公众号
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进入“全球年轻人的朋友圈”，欧拉展现中国新能源汽车品牌新力量

转载自：广西新能源汽车产业协会 2021-09-28

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